أشهر 10 أخطاء تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي يُعتبر الآن من أهم أدوات التسويق الحيوية والتي تؤثر بشكل أساسي على رغبة العميل في اتخاذ قرار الشراء او الحصول على الخدمة التي تروج لها، ولهذا لتضمن وصولك لأكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف عليك أن تكتب محتوى تسويقي مُلفت وجذاب. ولهذا السبب بالتحديد نقدم لك أشهر 10 أخطاء تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي خاصة أنه قد يُهيأ لبعض المبتدأين أن كتابة المحتوى التسويقي ما هي إلا مجرد عبارات جذابة تعرض من خلالها مميزات المنتج وتنتهي بدعوة العميل لإتخاذ قرار الشراء أو الاشتراك في الخدمة، ولكن لا كتابة المحتوى التسويقي تهدف في المقام الأول إلى بناء حالة شعورية لدى العميل ليشعر وكأنه في حاجة للحصول على هذا المنتج أو تلك الخدمة. 

ولهذا فإنه عند البدء في كتابة المحتوى التسويقي من المهم أن تتعامل مع الكلمات بحذر لأنها سلاحك الوحيد الذي ستستخدمه في جذب الجمهور وبناء علاقة بينه وبين المنتج أو الخدمة التي تسوق لها. 

10 أخطاء تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي

• كتابة المحتوى بطريقة عشوائية  

تُعتبر كتابة المحتوى بطريقة عشوائية دون اتباع استراتيجية لاتباعها تُعتبر من الأخطاء الشائعة عند البدء في الكتابة، فقد يتسبب عدم وجود خطة تسويقية مُحددة وواضحة في تشتيت العميل وفي بعض الأحيان تشتيت كاتب المحتوى نفسه. ولهذا من الضروري اتباع خطة تسويقية منظمة قبل البدء في كتابة المحتوى والإلتزام بخطوات تلك الخطة لتتمكن من كتابة محتوى تسويقي جذاب ويخدم الهدف منه. 

اقرأ ايضًا عن كيفية كتابة خطة تسويقية

• التركيز فقط على المنتج أو الخدمة دون الجمهور المستهدف 

قد يعتقد بعض كتّاب المحتوى أن التركيز فقط على عرض مميزات الخدمة أو المنتج ووظائفه وخصائصه وطريقة الاستخدام أو التطبيق هي الطريقة المُثلى لكتابة محتوى تسويقي جيد ولا ينبه إلى الجمهور المُستهدف نفسه. 

وقد يندفع الكاتب فيبدأ في سرد جميع مميزات المنتج دون الانتباه إلى تفضيلات ومتطلبات الجمهور المُستهدف نفسه حيث من الطبيعي أن تختلف التفضيلات والأوليات من شخص لآخر . وكاتب المحتوى المحترف هو من يتمكن من بناء علاقة قوية بين المنتج أو الخدمة وبين الجمهور المستهدف باختلاف متطلباته واحتياجاته وخلق في داخله شعور حقيقي باحتياج هذا المنتج.

• الاعتماد على شكل واحد من كتابة المحتوى التسويقي 

بعض شركات التسويق تعتمد فقط على نوع محدد من أنواع المحتوى التسويقي، سواء الاكتفاء بكتابة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو كتابة المدونات فقط، ولكن من المهم أن يكون المحتوى المُتقدم من ليصل إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور المستهدف خاصة أنه كما ذكرنا أنه تختلف المتطلبات والاحتياجات من شخص للآخر. 

• التكرار 

يقع عدد من كاتبي المحتوى في فخ التكرار حيث يتبعون فقط بالبحث عن فكرة كتابة ناجحة وتقليدها دون أي إبداع أو مجهود في توليد أفكار جديدة ، ولهذا من الضروري أن يكون كاتب المحتوى التسويقي مُبدع وجذاب. 

• إهمال استخدام الكلمات المفتاحية 

الكلمات المفتاحية من أهم الأدوات التي تُساعد على وصول المحتوى إلى أكبر شريحة من الجمهور المستهدف لأنها ببساطة عبارة عن الكلمات التي يبحث بها العملاء في محركات البحث في فترة زمنية معينة ولهذا فإن تجاهل استخدام الكلمات المفتاحية قد يُخسرك الوصول إلى شريحة كبيرة من العملاء، والاهتمام بها في كتابة المحتوى يضمن لك وصول المحتوى لأكبر عدد ممكن من العملاء سواء من الجمهور المستهدف أو الجمهور المُحتمل. 

• عدم استغلال قوية وسائل التواصل الإجتماعي 

يجب على كاتب المحتوى استغلال وسائل التواصل الاجتماعي ونشر المحتوى المُناسب لكل منه سواء كان عبارة عن فيديوهات أو صور. 

• الكسل وعدم التطوير 

من أشهر الأخطاء التي يقع فيها كتّاب المحتوى أنهم قد يستسلموا للكسل ويفقدون الشغف في الكتابة أو تطوير أنفسهم وهو ما يتسبب في فقدانهم مهارة الكتابة وتوليد أفكار جديدة مع مرور الوقت وحينها يكون طريق الرجوع إلى الكتابة مرهق وشاق.

 ولهذا من المهم أن تُفرق بين الاستراحة والتخلي، فلا توجد أي مشكلة في أن تأخذ قسط من الراحة عندما تشعر بالضغط أو الإرهاق ولكن احرص على ألا تكون تلك الفترة طويلة لكي لا تفقد الموهبة وتعاني فيما بعد. 

• عدم الاهتمام بمتطلبات محركات البحث 

الظهور في نتائج البحث الأولى لا يعتمد فقط على استخدام محتوى تسويقي جذاب أو صور وفيديوهات عالية الجودة، بل يظهر المحتوى التسويقي الذي يُلبي متطلبات محركات البحث بشكل وبالتالي تصل للجمهور بشكل أسرع. 

تعرّف على قواعد السيو في كتابة المحتوى

• عدم اختيار عنوان جذاب العنوان 

العنوان هو أول ما تقع عليه عين القارئ ولهذا من الضروري أن يكون جذاب وفي بعض الأحيان يكون غامض ليُثير حماس وتساؤل الجمهور، ولكن في نفس الوقت من المهم أن يكون العنوان مُعبر بشكل أساسي عن صلب الموضوع حتى لا يفقد الجمهور الثقة في العلامة التجارية. 

• كتابة محتوى غير منظم 

عند كتابة المدونة احرص على ألا يكون المدونة طويلة ولكن من الضروري أن يكون مُنظم ومُقسم في فقرات صغيرة لكل منها عنوان واضح، يعبر بإيجاز عن محتوى الفقرة لتسهيل وصول المعلومات للقارئ. 

نصائح كتابة محتوى تسويقي جذاب 

• فهم طبيعة جمهورك المُستهدف

من المهم أن تبدأ بفهم اهتمامات ومتطلبات الجمهور المستهدف والمشكلات التي تواجههم وكيف يُساعدهم المنتج أو الخدمة التي تُروج لها، مع الحرص على استخدام لغة بسيطة وسهلة. 

• الاهتمام بالكلمات المفتاحية 

قبل أن تبدأ بكتابة محتوى تسويقي عن أي منتج أو خدمة، ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة ويُمكنك استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner مع استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords لتحسين ظهور المحتوى بشكل أسرع ليصل لأكبر عدد من الجمهور المستهدف. 

• التركيز على الفوائد الحقيقية للمنتج 

 ركز في كتابتك على الفوائد الفعلية للمنتج الذي تروج عنه وكيف يُلبي احتياجات العملاء ليشعر بقيمة ومميزات المنتج. 

ويُساعدك فريق كتابة محتوى شركة جياد أفضل شركة تسويق الكتروني في الرياض لضمان تحقيق الأهداف التسويقية، يُمكنك التواصل معنا للحصول على الاستشارة المجانية واستعد لتكون الأفضل بين منافسيك ! 

وإلى هنا نكون قد وصلتي إلى نهاية مدونتنا التي عرضنا لك خلالها أشهر 10 أخطاء تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي لتفاديها وكتابة محتوى تسويقي جذاب واحترافي لأنها تعتبر من أهم الأدوات التسويقية اليوم. ولتتمكن من الوصول لأكبر شريحة من الجمهور المستهدف عليك أن تضمن صياغة المحتوى الذي يُعبر عن الخدمة أو المنتج بشكل تسويقي احترافي وهذا ما يقوم به فريق كتابة المحتوى في شركة جياد للتسويق الرقمي لمُساعدك على صياغة محتوى تسويقي جذاب واحترافي.