أهمية البودكاست ودوره في التسويق الرقمي 2024

أهمية البودكاست ودوره في التسويق الرقمي 2024 أدركه الكثير من صانعي المحتوى ورائدي الأعمال، فمع مع التطور السريع لوسائل التواصل، انتشر مؤخرًا البودكاست ولقى رواجًا واسعًا بين الجمهور بل وأصبح للبعض وقت يومي مُخصص له، وفي تلك المقالة سنتناول على وجه التفصيل كل ما يتعلق بالبودكاست وكيف أصبح أداة تسويقية فعالة في الوقت الحالي.

ما هو البودكاست؟

البودكاست عبارة عن محتوى صوتي متوفر على الانترنت ويُمكن سماعه في أي وقت وفي أي مكان، كما أنه يمكن أن يتوفر بالصوت فقط أو الفيديو. و” بودكاست” في الأصل مصطلح باللغة الإنجليزية Podcast ولكن تم تعريبه وتداوله وتناوله على لسان العرب بهذا المنوال، كما أن مصطلح Podcast نفسه مُشتق من كلمتين باللغة الإنجليزية iPod – اختصار لجهاز شركة آبل– أما الكلمة الأخرى فهي cast والتي تختصر كلمة Broadcast والتي تعني الإذاعة، مما يعني أن PodCast بمثابة إذاعة تتوفر معك دائما في أي وقت وأينما تكون دون التقيد بمواعيد البرامج الإذاعية. 

وتتوفر العديد من التطبيقات الخاصة بال Podcast مثل: (Apple Podcast – Pocket Casts) وغيرهما والتي تحتوى على عدة قنوات مختلفة، كل قناة فيهم تقوم ببث حلقات متتالية مرتبطة على فترات محددة وعلى المُستمع الاشتراك ومتابعة تلك القنوات للإستماع إلى كل حلقة جديدة والتي غالبًا ما يقوم بتقديمها شخصين او ثلاثة لطرح ومناقشة موضوع معين يمكن أن يكون مختص بأي مجال مثل الرياضة أو الفن أو ريادة الأعمال وغيرها من الموضوعات.   

5 فوائد البودكاست للمستمع

يقدم البودكاست العديد من الفوائد لمستمعينه منها:

1 .  سهولة التعلم المستمر

يطرح البودكاست مجموعة متنوعة من المواضيع شكل سلس وسهل على المستمع وبطريقة تُشعر المستمع أنه مُحاط بأصدقائه الحقيقيين أو أشخاص يشبهونهم ويشبهونه مما يسهل عليه تلقي المعلومات بسهوله. ويُمكن للمستمعين العثور على ملفات بودكاست حول أي موضوع تقريبًا، بما في ذلك العلوم والفن والعلوم الدينية والتاريخ والتنمية الشخصيّة والتكنولوجيا والأعمال وتعلّم اللغة والمزيد، ممّا يُوفِّر تجربة تعليميّة فريدة وناجحة.

2 .  سرعة وسهولة الوصول

ينفرد البودكاست بسهولة الوصول إليه في أي وقت وفي أي مكان ومن خلال كل الاجهزة الحديثة المختلفة، مثل الهواتف الذكيّة أو الآي باد  أو أجهزة الكمبيوتر أو اللاب توب. ويُمكن للمستمعين الاستمتاع إلى البودكاست في أي مكان وأي وقت فمثلًا عند ممارسة الرياضة أو التمشية أو أثناء القيام بالأعمال المنزليّة، أو حتى في أوقات الفراغ. كما يتميز البودكاست بأنه يمنح  للمُستمعين مجال أوسع من المرونة عند الاستماع بعكس باقي الأنواع الأخرى من المحتوى والذي قد يحتاج إلى مُشاهدة أو قراءة مما يجعل البودكاست أكثر استخدامًا عن غيره من المحتويات لأنه هذا يتناسب بسهولة مع الإيقاع اليومي السريع للمستمع.

3. التعرف على وجهات نظر متنوعة

 

يتيح البودكاست للمستمع فرصة التعرض لمختلف وجهات النظر المتنوعة حيث قد فتح المجال لمجموعة واسعة ومتنوعة  من الأصوات ووجهات النظر حيث يفتح المجال للمُبدعين المستقلّين والمجتمعات المهمشة بمشاركة وجهات نظرهم وسرد قصصهم والتي قد لا تحظى بالاهتمام عبر وسائل الإعلام التقليديّة، مما يُعزِّز الاختلاف والتنوع والشمولية في وسائل الإعلام.

4. الحصول على الترفيه

يُمكن أن  يكون البودكاست بمثابة شكل مفيد من أشكالالترفيه، حيث يقوم المُتحدِّثون بتقديم تجاربهم الشخصية  في شكل قصص ممتعة. فالأمر لا يتعلّق بمُجرّد تقديم الفوائد ولكن تقديمها في صورة قصص قد عاشها مُقدِّم البودكاست أو الضيف مما يضيف طابعًا من المُتعة أثناء التعلم من خبرة وتجربة المُتحدث، ويمكن الاستماع إليه أثناء قيادة السيارة أو ممارسة الرياضة أو الاستمتاع بوقت الفراغ  وغالبًا ما يتمتّع ضيوف أو مقدمي  البودكاست بقدرة طبيعيّة على سرد القصص، ممّا يخلق طابع التلقائية أثناء السرد ويزيد لارتباط مع المُستمعين.

5. تطوير الذات والإلهام

يُعتبر البودكاست عامل مهم وأساسي لمن يهتم بتطوير الذات  والتنمية الشخصيّة والتحفيز وتطوير الذات بشكلٍ مستمر حيثيوفر مقدمي البودكاست  النصائح العمليّة والقصص المُلهمة التي يُمكن أن تُساعد المستمعين بشكل كبير وتُؤثِّر إيجابيًا على حياتهم.

إضافة إلى ذلك فإن البودكاست يضم باقة كبيرة من الخبراء والناجحين في مجالاتهم، فإنّ المحتوى بالطبع يكون مفيد وممتع  وسيقدم للمستمعين الركائز الأساسيّة للتطور والنمو على كلا المستويين الشخصي والمهني.

فوائد البودكاست لصناع المحتوى

لا تقتصر فوائد البودكاست على المستمعين فحسب وإنما يقدم البودكاست بدوره العديد من الفوائد لمقدمي و صانعي المحتوى ومن ضمن تلك الفوائد:

• سرعة نشر المحتوى

يُمكن لصانع المحتوى أن يجعل البودكاست جزء أساسي من خطة نشر المحتوى الخاصّة به. فمثلًا:  إذا كان صانع المحتوى يتناول موضوع مُعيّن في البودكاست الخاص به، فيُمكنك أن يطلب من المستمعين قراءة مدونته التي تسرد باستفاضة  الموضوع مما يساعد هذا على انتشار قنواتك الأخرى وكسب قاعدة جماهيريّة كبيرة.كما يُمكن، تصوير مقطع فيديو أثناء تسجيل البودكاست الخاص بك وتحميله على اليوتيوب  YouTube أو فيسبوك Facebook . 

وعن طريق اتِّباع هذه الاستراتيجية سيكون لديك انتشار أوسع خلال  وسائل التواصل وبذلك تكون قد حصلت على متابعي البودكاست واليوتيوب والفيسبوك ومُتابعي المُدونات كل ذلك في آن واحد.

• اكتساب الشهرة

أصبح من السهل الآن لأي شخص مجتهد وجاد في عمله للحصول على شهرة واسعة في مجاله 

إذا ركز على البودكاست وخصص له جزء أساسي من اهتمامه ، حيث إن اليودكاست يُعتبر  المنصّة المثاليّة لتحقيق هذا الغرض وخصوصًا أنها أصبحت المنصة الأكثر استخدامًا عالميًا الآن. كما يُمكن مشاركة خبراته ومعرفته الواسعة مع  المستمعين في جميع أنحاء العالم.

• توسيع شبكة العلاقات

لابد أن أي مُقدم محتوى يطمح إلى التوسع والانتشار ليصل إلى أكبر شريحة من الجمهور ممكنة في وقت قياسي ويُقدم البودكاست هذه الميزة لصانعي المحتوى حيث يوفر الفرصة لتوسيع دائرة معارف المُقدم  الاجتماعيّة والتعرّف على بعض الأشخاص الجدد في مجال عمله. 

 فعندما يتنشر بودكاست صانع المحتوى ويكون أكثر رواجًا،  يُمكنه ذلك النجاح من  إجراء مُقابلات مع أشخاص آخرين في مجال عمله أو أشخاص ذوي خبرة في الموضوعات التي يقدمها في البودكاست الخاص به.

وبالطبع عندما يتواصل مقدم البودكاست مع ضيوفه، يُصبح لديه الفرصة لبناء شبكة علاقات مع أشخاص قد لا يكون من المُمكن أن يتقابل معهم في الظروف العادية. كما يُمكن أن أن تعيد عليه هذه العلاقات بالفائدة على الصعيدين الشخصي والمهني، حيث لا يُدرك مَن قد يقابله أثناء البودكاست وما هي الفرص التي قد تتوفر له من خلاله.

ولا شك أن مع توسع شبكة معرفته، تتزايد الفرص المتاحة أمامه فقد يجد نفسه  أمام شخصيّات عامّة يرغبون في التواصل مع أو التعاون من خلال إجراء مُقابلات في البودكاست الخاصّ بهم.

• مشاركة الخبرات الشخصية والمهنية

يتيح البودكاست للكثيرين فرصة مشاركة خبراتهم ومعرفتهم مع المستمعين وُعتبر البودكاست الوسيلة الأسهل والأضمن لنشر خبراتهم حيث يسمح لهم بالوصول إلى جمهور قد لا يتمكّن من العثور عليهم في المنصات الأخرى الأكثر تنافسية وازدحامًا. 

فقط كل ما يحتاجه مُقدم البودكاست هو تقديم مُحتوى جيد ومفيد وممتع  يحترم عقليّة المُستمعين ويجذب انتباههم للاستماع إلى ما يقول. ونظرًا لسهولة مُشاركة ملفات البودكاست، يُمكن أن يتزايد جمهوره ممّا يسمح له بالوصول إلى عددٍ أكبر.

• كسب المال

على الرغم من أن البودكاست قد يحتاج إلى وقت وجهود كبير لكسب المال يُمكن أن يكون طريقة مضمونة لكسب المال.وهناك العديد من الطرق التي من خلالها يمكن لمقدمي البودكاست كسب المال:

الإعلانات والرعاية: حيث تُعتبر الإعلانات  إحدى أهم مصادر الإيرادات الأكثر انتشارًا لمُقدمي البودكاست، فبمُجرّد أن يكتسب البودكاست رواجًا واسعًا بين الجمهور حينها  يهتمّ المعلنون برعاية الحلقات أو تشغيل الإعلانات أثناء العرض. 

وتتم تلك العملية من خلال شراكات مباشرة مع العلامات التجاريّة أو من خلال الانضمام إلى شبكات إعلانات البودكاست التي تربط القائمين على البودكاست بالمُعلنين.

التسويق: يُمكن لمُقدمي البودكاست كسب المال عن طريق الحصول على عمولة بعد الترويج للمُنتجات أو الخدمات وتضمين روابط إحالة لمُستمعيهم للشراء من خلالها ومن ثم الحصول على نسبة مئويّة من أي مبيعات تتم عن طريق تلك الروابط.

التجارة الإلكترونية: وتلك الطريقة منتشرة بشكل واسع حيث يُمكن أن يكون بيع المنتجات مثل الدورات التدريبية أو الأكواب أو الملصقات من خلال البودكاست. 

المحتوى المُميّز: يوفر بعض من  صانعي المُحتوى عبر البودكاست محتوى حصري لجمهورهم مقابل بعض الرسوم والتي قد تكون في الغالب رمزية ولكن مع كثرة المشتركين حتمًا سيتمكن صانع المحتوى من كسب قدر كبير من المال. 

ويمكن أن يشمل هذا المحتوى الحصري حلقات خالية من الإعلانات أو حلقات إضافيّة،أو الوصول إلى مجتمع أو مُنتدى خاص. من خلال توفير قيمة إضافيّة لمتابعينه الأكثر تفاعلًا.

اقرأ ايضًا بناء علامة تجارية مهمة في السعودية 2024

لماذا يجب أن يكون البودكاست جزءًا من استراتيجيتك التسويقية

 أهمية التسويق البودكاست ودوره في التسويق الرقمي أصبح امرًا جليًا حيث يُعتبر الأكثر استخدامًا ورواجًا في عصرنا الحالي وله قاعدة جماهيرية كبيرة ويُمكن استغلال ذلك في الترويج عن منتجات أو بضائعك أو الخدمات التي تقدمها سواء كان ذلك من خلال البودكاست الخاص بك أو من خلال إعلانات تشترك من خلالها بالبودكاست الأكثر استماعًا ورواجًا لضمان وصول اعلاناتك إلى أكبر شريحة من العملاء.

أهمية البودكاست في التسويق الرقمي 2024

يُعتبر البودكاست أداة تسويقية قوية وفعالة يتم استخدامها للترويج للعلامات التجارية والمنتجات  وزيادة الوعي بها، حيث يُمكن للشركات والأفراد وأصحاب الأعمال استخدام البودكاست كوسيلة للتواصل مع الجمهور المستهدف بطريقة مباشرة.

كما يتيح البودكاست للعلامات التجارية فرصة  بناء علاقات قوية مع العملاء عن طريق توفير محتوى قيم وفعال يشبع احتياجاتهم ويوسع معرفتهم. باإضافة إلى ذلك فإن البودكاست يساهم  في جذب انتباه الجمهور وزيادة التفاعل مع المحتوى الإعلاني. ولا شك أن البودكاست يُعد وسيلة فعّالة لبناء سمعة إيجابية للعلامة التجارية وتعزيز مكانتها في السوق.

كما  يُعتبر البودكاست استثمارًا للشركات على المدى البعيد أيضًا، حيث يمكن إنشاء المحتوى مرة واحدة ثم استفادة منه أول مدة ممكنة خاصة مع  انتشار البودكاست في الآونة الأخيرة.

أقرأ أيضًا عن استراتيجيات التسويق الالكتروني 2024

وفي الختام فقد تعرفنا على مفهوم البودكاست في هذا المقال وسردنا أهم فوائده. وعلى الرغم من أنّ تقديم مُحتوى على البودكاست يتطلّب مجهودًا ووقتًا إلا أن فوائده تستحق كل هذا العناء.

عند استخدام البودكاست بشكل صحيح وفعالسينعكس ذلك على انتشار ونمو علامتك التجاريّة، خاصة وأن شعبيّة البودكاست في تزايد مُستمر حيث يُعتبر مشروع مُربحلعلامتك التجارية.